У Києві через затяжні й часті повітряні тривоги кінотеатри дедалі частіше скасовують сеанси та втрачають глядачів, які не готові планувати похід у зал заздалегідь. Учасники ринку визнають: нинішній режим роботи вже впливає не лише на окремі покази, а й на стійкість усієї галузі.
Із кінця серпня життя столиці фактично підлаштовується під повітряні тривоги. За 12 днів, із 27 серпня до 7 вересня, у Києві оголосили 98 тривог, а в години, коли зазвичай працюють кінотеатри, на них припало близько 60 із 156 умовних робочих годин.
У великих мережах діють схожі правила: сеанс призупиняють під час тривоги та відновлюють після відбою, якщо небезпека тривала не більш як 20 хвилин. Якщо тривога затягується довше, показ скасовують повністю.
У Multiplex повідомили, що в окремі дні наприкінці серпня не вдавалося завершити жодного сеансу не лише в Києві, а й в інших містах, які перебувають під загрозою атак безпілотників і ракет. За даними мережі, у київських кінотеатрах у липні скасували 438 сеансів, а в серпні — 1490.
Генеральна директорка мережі «Планета кіно» Наталя Байдан розповіла, що наприкінці серпня втрати в Києві сягали 95–98%, а в Сумах, Харкові та Одесі перевищували 80%. Водночас частина витрат — зарплати, оренда, комунальні платежі та інші обов’язкові видатки — зберігається навіть за майже нульової виручки.
За словами представників Multiplex, тривоги помітно змінили й поведінку глядачів. Якщо раніше квитки на гучні прем’єри купували заздалегідь, то тепер більшість продажів припадає на день показу або на останні одну-дві години перед початком. Люди не хочуть ризикувати грошима і часом, а частина тих, хто придбав квитки наперед, зрештою відмовляється від походу в кіно.
Попит зміщується в бік денних і ранніх вечірніх сеансів, особливо в проміжку між 17:00 та 19:00, щоб встигнути повернутися додому до початку комендантської години. Водночас великі прем’єри та блокбастери й надалі приваблюють глядачів найсильніше.
У «Планеті кіно» наголошують, що їхні кінотеатри найчастіше працюють у торговельно-розважальних центрах, а ті під час тривоги закриваються. Через це люди перестають купувати квитки заздалегідь, а дистриб’ютори вже змушені переносити релізи. У мережі називають нинішню ситуацію вкрай складною і кажуть, що влітку вдавалося триматися краще, ніж зараз.
Директор дистриб’юторської компанії Adastra Cinema Денис Софронов зазначає, що Київ дає приблизно 40–50% загальної каси українського кінопрокату, тому зупинка столичних залів б’є по всьому ринку. За його словами, дистриб’ютори вже працюють у збиток: витрати на права, дубляж, маркетинг і просування фільмів не дають змоги випускати стрічки в прокат із наперед зрозумілими втратами.
Він вважає перенесення прем’єр логічною реакцією на ситуацію, особливо коли йдеться про українське та незалежне кіно, де графік релізів можна змінювати гнучкіше. Водночас нинішня хвиля перенесень, на його думку, не буде такою масовою, як під час пандемії або після початку повномасштабного вторгнення.
Великі мережі поки що не говорять про закриття, але визнають, що працювати в такому режимі безкінечно неможливо. У Multiplex повідомили, що в останні тижні їхні кінотеатри в Києві, Одесі, Харкові, Полтаві, Чернігові та Кривому Розі працювали в мінус, а продовжувати діяльність допомагає резервний фонд.
У «Планеті кіно» додають, що для різних локацій критичний поріг різний, але нинішні збитки вже не можна довго компенсувати. Там розраховують до кінця вересня працювати в режимі жорсткої економії та потім переглянути подальші кроки.
Додаткову невизначеність створюють і правила роботи бізнесу під час тривог. У Multiplex кажуть, що законодавство досі не дає чіткої відповіді на всі практичні питання, зокрема щодо роботи під час «жовтого» рівня небезпеки та вимог до укриттів.
Ще один фактор — можливі перебої з електропостачанням. Кінотеатри намагаються враховувати й цей ризик: частина об’єктів працює через генератори торгових центрів, а десь мережі використовують власні резервні потужності. Проте й тут багато залежить від технічних можливостей конкретного ТРЦ та вартості пального.
Попри більш стійку роботу, ніж у перші роки повномасштабної війни, кінотеатри й досі не повернулися до довоєнних показників. Учасники ринку визнають: часті тривоги можуть стати для галузі новим серйозним ударом, якщо ситуація не зміниться.
