В Киеве из-за затяжных и частых воздушных тревог кинотеатры все чаще отменяют сеансы и теряют зрителей, которые не готовы заранее планировать походы в зал. Участники рынка признают: нынешний режим работы уже влияет не только на отдельные показы, но и на устойчивость всей отрасли.
С конца августа жизнь столицы фактически подстраивается под воздушные тревоги. За 12 дней, с 27 августа по 7 сентября, в Киеве объявили 98 тревог, а в часы, когда кинотеатры обычно работают, на них пришлось около 60 из 156 условных рабочих часов.
В крупных сетях действуют похожие правила: сеанс приостанавливают во время тревоги и возобновляют после отбоя, если опасность длилась не более 20 минут. Если тревога затягивается дольше, показ отменяют полностью.
В Multiplex сообщили, что в отдельные дни в конце августа ни один сеанс не удавалось завершить не только в Киеве, но и в других городах, которые находятся под угрозой атак беспилотников и ракет. По данным сети, в киевских кинотеатрах в июле отменили 438 сеансов, а в августе — 1490.
Генеральный директор сети «Планета кино» Наталья Байдан рассказала, что в конце августа потери в Киеве достигали 95–98%, а в Сумах, Харькове и Одессе превышали 80%. При этом часть расходов — зарплаты, аренда, коммунальные платежи и другие обязательные траты — сохраняется даже при почти нулевой выручке.
По словам представителей Multiplex, тревоги заметно изменили и поведение зрителей. Если раньше билеты на громкие премьеры покупали заранее, то теперь большинство продаж приходится на день показа или на последние один-два часа перед началом. Люди не хотят рисковать деньгами и временем, а часть зрителей, купивших билеты заранее, в итоге отказывается от похода в кино.
Спрос смещается в сторону дневных и ранних вечерних сеансов, особенно в промежутке между 17:00 и 19:00, чтобы успеть вернуться домой до начала комендантского часа. При этом крупные премьеры и блокбастеры по-прежнему привлекают зрителей сильнее всего.
В «Планете кино» подчеркивают, что их кинотеатры чаще всего работают в торгово-развлекательных центрах, а те во время тревоги закрываются. Из-за этого люди перестают покупать билеты заранее, а дистрибьюторы уже вынуждены переносить релизы. В сети называют нынешнюю ситуацию крайне тяжелой и говорят, что летом удавалось удерживаться лучше, чем сейчас.
Директор дистрибьюторской компании Adastra Cinema Денис Софронов отмечает, что Киев дает примерно 40–50% общей кассы украинского кинопроката, поэтому остановка столичных залов бьет по всему рынку. По его словам, дистрибьюторы уже работают в убыток: затраты на права, дубляж, маркетинг и продвижение фильмов не позволяют выпускать картины в прокат с заранее понятными потерями.
Он считает перенос премьер логичной реакцией на ситуацию, особенно когда речь идет об украинском и независимом кино, где график релизов можно менять гибче. При этом нынешняя волна переносов, по его мнению, не будет такой массовой, как во время пандемии или после начала полномасштабного вторжения.
Крупные сети пока не говорят о закрытии, но признают, что работать в таком режиме бесконечно невозможно. В Multiplex сообщили, что в последние недели их кинотеатры в Киеве, Одессе, Харькове, Полтаве, Чернигове и Кривом Роге работали в минус, а продолжать деятельность помогает резервный фонд.
В «Планете кино» добавляют, что для разных локаций критический порог разный, но нынешние убытки уже нельзя долго компенсировать. Там рассчитывают до конца сентября работать в режиме жесткой экономии и затем пересмотреть дальнейшие шаги.
Дополнительную неопределенность создают и правила работы бизнеса во время тревог. В Multiplex говорят, что законодательство все еще не дает четкого ответа на все практические вопросы, в том числе по работе во время «желтого» уровня опасности и по требованиям к укрытиям.
Еще один фактор — возможные перебои с электроэнергией. Кинотеатры стараются учитывать и этот риск: часть объектов работает через генераторы торговых центров, а где-то сети используют собственные резервные мощности. Однако и здесь многое зависит от технических возможностей конкретного ТРЦ и стоимости топлива.
Несмотря на более устойчивую работу, чем в первые годы полномасштабной войны, кинотеатры по-прежнему не вернулись к довоенным показателям. Участники рынка признают: частые тревоги могут стать для отрасли новым серьезным ударом, если ситуация не изменится.
