После запрета прямой рекламы табачная индустрия сместила акцент в места продаж. Яркие витрины, брендированные кассовые зоны и экраны у полок стали работать как постоянное рекламное давление на покупателей.
После законодательного запрета на рекламу и стимулирование продаж табачных изделий табачные компании быстро перенесли маркетинг в магазины, киоски, супермаркеты и на заправки. Именно там теперь роль рекламных баннеров выполняют яркие витрины с табачной продукцией, брендированные зоны у касс и рекламные экраны.
Хотя закон запрещает рекламу табака, цветные вставки, подсветку и другие визуальные акценты в местах продажи, на практике такие решения остаются распространёнными. Они рассчитаны не только на привлечение новых покупателей, но и на удержание людей с никотиновой зависимостью.
По данным Государственной налоговой службы, по состоянию на июнь 2026 года в Украине действует более 65 тысяч точек продажи табачных изделий и жидкостей для электронных сигарет. Из них 64 897 лицензий выдано на розничную торговлю табачными изделиями и 560 — на продажу жидкостей для электронных сигарет.
Если сопоставить это с оценкой постоянного населения на подконтрольных территориях Украины на уровне около 29 миллионов человек, получается 2,24 точки продажи табака и никотина на 1000 населения. По сравнению с 2022 годом число лицензий почти не изменилось, однако плотность таких точек на тысячу жителей выросла почти на 10%.
Если же учитывать более низкие оценки численности населения на подконтрольных правительству территориях — 22–25 миллионов человек, — показатель становится ещё выше: от 2,6 до 3 точек продаж на 1000 населения. В таких условиях табачная продукция оказывается буквально на пути у детей и подростков.
Наибольшее число лицензий выдано в крупных регионах страны: Львовской, Днепропетровской, Киевской, Одесской и Харьковской областях, а также в Киеве. Похожая ситуация наблюдается и на рынке алкоголя: сейчас в Украине действует около 87 тысяч лицензий на розничную торговлю, что составляет примерно 3 точки на 1000 человек.
Всемирная организация здравоохранения рекомендует регулировать количество, плотность и расположение точек продажи алкоголя, чтобы снизить его потребление. Исследования при этом показывают, что высокая концентрация мест продажи табака и никотина сама по себе становится фактором маркетингового давления.
Наибольшую уязвимость к этому давлению испытывают дети. По данным Американской академии педиатрии, дети, которые видят выкладку сигарет в магазинах, на 64% чаще начинают курить, чем их сверстники в населённых пунктах, где такая выкладка запрещена.
Для взрослых курильщиков открытая демонстрация табачных изделий тоже становится препятствием на пути отказа от зависимости. Около 38% тех, кто пытается бросить курить, отмечают, что вид табачной продукции на витринах вызывает импульсивное желание снова употребить табак.
Исследования также подтверждают, что рекламная выкладка в точках продаж увеличивает общий объём реализации табака на 12–28%. Это делает витрины не просто элементом торговли, а инструментом продвижения продукции.
Среди стран, которые ограничили подобную практику, приводится Нидерланды. Там с 1 января 2024 года полностью запретили продажу табака в супермаркетах, что привело к закрытию около 40% всех точек продажи табака в стране. В результате число курильщиков сократилось на 23 тысячи человек, или примерно на 1% за год.
Правительственный план на 2030–2032 годы предусматривает дальнейшее сокращение доступности табака — его планируют убрать с заправок и из небольших магазинов, оставив продажу только в специализированных точках. Похожий подход применяется и в других странах: в Венгрии количество точек продажи табака снизилось до 0,6 на 1000 человек, в Финляндии показатель составляет 1, а в Австралии — 1,2.
Для Украины эта тема также остаётся актуальной. По данным ВОЗ, каждый второй ребёнок сталкивается с рекламой табака именно в местах продажи, а для молодых людей 18–29 лет выкладка табачных и никотиновых изделий является одним из основных каналов рекламы.
При этом 81% граждан поддерживают запрет на выкладку табачных и никотиновых изделий в торговых точках. В этом контексте важной выглядит имплементация статьи 13 Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака, которая предусматривает полное устранение видимости табачных изделий в местах продажи как формы рекламы и стимулирования продаж.
В Украине уже разработан евроинтеграционный законопроект №12091, который, в частности, предусматривает полный запрет на выкладку табачных и никотиновых изделий в местах торговли. Сторонники инициативы считают, что это поможет убрать навязчивую рекламу с маршрутов от дома до школы, снизит риск вовлечения детей в никотиновую зависимость и защитит тех, кто уже бросил курить или только пытается это сделать.
Напомним, ежегодно в Украине около 100 тысяч человек преждевременно умирают от болезней, связанных с употреблением табака, а государство теряет около 3,2% ВВП. На фоне демографического кризиса эффективные антитабачные меры могут снизить нагрузку на систему здравоохранения и поддержать социально-экономическое развитие страны.
